Fondo
Ante la pandemia, Iberostar necesitaba mejorar su estrategia de publicidad en buscadores para garantizar la máxima rentabilidad. Estos cambios resultaban difíciles de implementar cuando ya contaban con un gran número de personas dedicadas a la creación de textos publicitarios.
El Desafío
Dado que los viajes disminuyeron significativamente durante la pandemia, Iberostar quería poder captar la mayor demanda posible una vez que se reactivaran los viajes de ocio.
El Enfoque
Al principio, las campañas de Iberostar ya estaban muy bien optimizadas. Sin embargo, al implementar anuncios de búsqueda en lenguaje natural de Ad-Machina, Making Science ayudó a Iberostar a:
- Mejorar las palabras clave mediante un enfoque algorítmico
- Presentar a los usuarios anuncios personalizados , relacionados con sus consultas de búsqueda e intención.
Alcance
Mediante la implementación de la tecnología ad-machina, Iberostar pudo generar campañas algorítmicamente.
- Los anuncios se generaron en 4 idiomas.
- Se crearon más de 274.000 anuncios personalizados.
- Se añadieron 183.000 palabras clave para comprender mejor y segmentar nuevos mercados.
- Se agregaron más de 2800 extensiones de enlaces de sitio para mostrar mejor el contenido relevante.
Resultados
Gracias a esta implementación, Iberostar logró aumentar sus ingresos interanuales en un 14 % y reducir el coste por clic en un 17 %.